<center id="l4cje"></center>
  1. <tr id="l4cje"></tr>
      <dd id="l4cje"><td id="l4cje"></td></dd>
      <dd id="l4cje"><td id="l4cje"></td></dd>
    1. <dd id="l4cje"><optgroup id="l4cje"></optgroup></dd>

    2. <wbr id="l4cje"></wbr>

      快訊:
      2022 年第24屆中國東北沈陽展展位火爆預定中  時間:2022年4月24-26日 地點:沈陽國際展覽中心 定展熱線: 13804040384 聯系人:劉秀麗
      展會新聞
      當前位置:首頁 << 展會新聞
      未來3年是五金工具行業打造品牌黃金期
      來源:admin   瀏覽時間:2015-1-12   瀏覽次數:4265次
        

          我國已經逐漸發展成為世界五金加工和出口大國,在世界五金生產領域占據一席之地。在我國的五金行業里,至少有70%為民營企業,擁有很大的市場潛力,是中國五金行業發展的主力軍。

          深圳市金模整合營銷顧問有限公司總裁羅百輝表示,國內工業領域用戶對自主品牌的接觸并不多,對其質量和服務還不夠信任,這也成為中國五金工具品牌發展依然受阻的主要原因。我國還屬于發展中國家,五金工具生產商以中小企業為主,低水平的重復建設十分嚴重。企業要想進一步發展壯大,應還得從產品、質量和品牌抓起。

          “低價競爭、模仿以及貼牌生產只適合市場初期競爭不激烈的階段,而隨著產業的發展和競爭的加劇,五金工具行業進入品牌競爭階段,提高產品的技術含量,擁有自主的專利、品牌及服務,才是企業生存發展的王道?!绷_百輝表示。他認為,未來三年將是五金工具行業打造品牌的黃金期,五金工具企業要做好品牌建設。

          首先,要做好品牌定位。品牌定位不是價格定位,而是根據目標市場需求和自己的優勢來定位,如史丹利的品牌定位是世界工具專家。五金工具企業在進行品牌定位時,首先要找準目標市場,然后與競爭對手比較并發現自己的優勢,把市場需求與企業的優勢結合,形成品牌的核心價值,進而做好品牌定位。

          其次,要塑造好品牌。做好品牌定位后,接下來需要解決的就是企業品牌和產品的關系。當前很多五金工具企業把品牌競爭的著眼點集中在產品上,而對于技術比較成熟的五金工具行業來說,產品同質化是一種普遍的現象,過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭,進而導致產品質量下降、缺乏創新力。其實客戶購買的不僅是產品本身,更多的是產品的感受,包括功能、品質價格以及外形和服務等,這些感受綜合起來就形成了品牌。此外,品牌形象要更清晰,一個連品牌形象都不清晰的企業,怎么會得到客戶的認同,更談不上品牌溢價。

          最后,要做好品牌傳播。目前五金工具行業的品牌比較雜亂,如果忽視媒體及公關的力量,就很難建立品牌統一形象,更不要說做好品牌傳播了。

          總體來說,目前我國五金工具行業的品牌競爭還比較弱,除了史丹利和世達處于優勢地位外,其他品牌的排名還不穩定,整個行業的品牌競爭比較混亂,這將為五金工具企業提供發展品牌的大好機會。

      版權所有:遼寧北方工商業展覽服務有限責任公司(遼寧省暨沈陽市五金機電行業商會常務副會長單位)
      地址:沈陽市和平區三好街93號金源大廈5F    電話:024-23974769    傳真:024-23922432
      聯系人:劉秀麗13804040384 13516096801    QQ:3346367445 2389972297       技術支持:寶華誠網絡   遼ICP備05007245號